Privacyvriendelijke alternatieven voor Google Analytics

Google Analytics is een gratis dienst van Google om statistieken van een website te verzamelen en gedetailleerd weer te geven. Google Analytics voldoet echter niet aan de AVG privacywetgeving. In dit artikel bespreek ik een aantal privacyvriendelijke Google Analytics-alternatieven.

Google Analytics en de AVG

Met de standaardinstellingen voldoet Google Analytics niet aan de AVG / GDPR privacywetgeving. Wil je voldoen aan de AVG, dan moet je de instellingen van Google Analytics wijzigen. Door die wijzigingen worden de verkeersgegevens anoniem verzameld. Hoe je dat instelt valt buiten de doelstelling van dit artikel, maar de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) heeft daar een handige handleiding voor geschreven.

Ben je er dan als je de instellingen zo hebt gewijzigd dat de verzamelde gegevens worden geanonimiseerd, je website hebt voorzien van een cookie-melding, etcetera? Strikt genomen voldoe je op dit moment aan de wetgeving, maar Google is een Amerikaans bedrijf en valt daarom buiten de in de EU geldende privacywetgeving.

Google kan gebruikersprofilering uitvoeren

Ook als je de instellingen van Google Analytics zo wijzigt dat de gegevens worden geanonimiseerd, is van echte privacy geen sprake. Google gebruikt de bezoekersgegevens ook voor eigen doeleinden, namelijk om hun dienstverlening te verbeteren. Daarom wordt de verzamelde informatie gedeeld met andere Google-producten, zoals:

Google-advertenties
YouTube
Google AdSense

Doordat Google veel producten heeft en de data van die verschillende producten uitwisselt, kan Google gebruikersprofilering uitvoeren. Dat betekent dat bepaalde gebruikerskenmerken als geslacht en locatie vastgelegd en gebruikt kunnen worden voor bijvoorbeeld gepersonaliseerde advertenties.

Privacy in Amerika

Sinds de inwerkingtreding van de Europese privacyrichtlijn in 1998, is het verboden om persoonsgegevens van Nederlandse burgers uit te voeren naar een land buiten de Europese Unie, tenzij dat land een ‘passend beschermingsniveau’ biedt. De Verenigde Staten heeft geen algemene wetgeving voor de bescherming van persoonsgegevens. De VS hebben daarom geen passend beschermingsniveau.

Tot voor kort was doorgifte naar de VS mogelijk op grond van een verdrag: het EU-VS privacy shield. Dit Privacy Shield is op 16 juli 2020 door het Europese Hof van Justitie ongeldig verklaard.
Zelfs als Google de data zou verzamelen op servers die zijn gelokaliseerd in Europa, valt Google onder de Amerikaanse wetgeving. Amerikaanse autoriteiten hebben onder bepaalde voorwaarden toegang tot persoonsgegevens die zijn opgeslagen buiten de VS.

Dankzij het feit dat jij Google Analytics op je website gebruikt, weten adverteerders in Google Ads de voorkeuren van jouw bezoekers op basis van de inhoud die ze consumeren. Dat stelt adverteerders in staat om die gebruikers advertenties te laten zien die zijn afgestemd op hun voorkeuren.

Gepersonaliseerde advertenties zijn voor verkopers interessant omdat de advertentie heel gericht is en daardoor efficiënter. En het bedrijf dat de informatie verzamelt (Google), kan meer geld voor een advertentie vragen.

Privacyvriendelijke analytics

Google is geen non-profitorganisatie. Google Analytics verdient geld met de persoonlijke gegevens die ze van hun klanten verzamelen. Dit gaat ten koste van de privacy. En hoewel Google Analytics de markt domineert, zijn er bruikbare alternatieven die de privacy wel serieus nemen.
Google Analytics is vrij ingewikkeld in gebruik en het verhoogt de laadtijd van je website. Er zijn veel alternatieven laten zien dat ook dat beter kan.

Een aantal van deze alternatieven bespreek ik hieronder in willekeurige volgorde. De opsomming is niet volledig en ik beperk me tot de alternatieven die gratis zijn of niet duurder zijn dan € 20 per maand.

Disclaimer: De tools en diensten die worden genoemd geven zelf aan dat ze voldoen aan de AVG / GDPR en dat ze geen persoonlijke informatie verzamelen. Stip Hosting besteedt de uiterste zorg aan de betrouwbaarheid en actualiteit van weergegeven informatie. Stip Hosting is echter niet aansprakelijk voor fouten of onjuistheden.

Plausible

Plausible plaatst geen cookies en opereert volledig conform de AVG / GDPR wetgeving. De code is open source en de data wordt gehost in de EU. De code is heel klein gehouden (minder dan 1 KB), waardoor er geen invloed is op de laadtijd van je website.

Aangezien Plausible geen cookies plaatst, hoef je geen cookiebanner te plaatsen, heb je geen privacybeleid nodig en hoef je geen AVG-toestemming te vragen aan je bezoeker. Alle metingen van de site worden anoniem uitgevoerd. Het dashboard ziet er mooi uit en biedt je alle functies die je nodig hebt.

Prijs: vanaf € 6 per maand.
Website: https://plausible.io.

Splitbee

Met Splitbee volg je inkomend verkeer realtime. Je krijgt inzicht in waar gebruikers vandaan komen en welke pagina ze hebben bezocht. De software is lichtgewicht en simpel in gebruik. Splitbee is gevestigd in Europa en de data wordt ook opgeslagen in Europa.

Splitbee plaatst wel een cookie op de website van de bezoeker, al is het middels wat aanpassingen aan het javascript mogelijk om een cookieloze versie te gebruiken. Op hun website leggen ze uit wat je hiervoor moet aanpassen.

Prijs: gratis tot 2.500 bezoekers per maand, daarboven vanaf $ 14 per maand.
Website: https://splitbee.io.

Simple Analytics

Simple Analytics gebruikt geen cookies en verzamelt geen persoonlijke gegevens. Dat betekent dat je, wanneer je Simple Analytics gebruikt, geen vervelende cookiebanners hoeft te gebruiken, dus je hoeft je ook geen zorgen te maken over AVG / GDPR.

Het dashboard van Simple Analytics toont alle essentiële gegevens die je nodig hebt, zoals paginaweergaven, verwijzende sites, populairste pagina’s en schermformaten, browsers en landen.

Prijs: vanaf € 19 per maand.
Website: https://simpleanalytics.com.

Microanalytics

Deze software is gebouwd door een team van onafhankelijke ontwikkelaars. De data staat op een server in een groen datacenter in Frankrijk. Microanalytics is gericht op privacy, ze plaatsen geen cookies, leggen geen IP-adressen vast en bezoekers worden niet gevolgd.

Wanneer je Microanalytics gebruikt, hoef je je geen zorgen te maken dat je website er traag door wordt, aangezien hun lichtgewicht trackingcode minder dan 1 kb is.

Het dashboard is overzichtelijk en toont het aantal bezoekers, paginaweergaven, populairste pagina’s, verwijzers, landen, browsers en besturingssystemen.

Prijs: gratis tot 10.000 bezoekers per maand, daarboven vanaf $ 9 per maand.
Website: https://microanalytics.io.

GoatCounter

GoatCounter is een open-source software en beschikbaar als een gehoste service of als een zelf te hosten app. De software is met 3,5 kb lichtgewicht en dus snel. Een cookiemelding is niet nodig, want GoatCounter plaatst deze niet.

De lay-out van het dashboard doet wat verouderd aan, maar toont alle nuttige statistieken zoals verwijzingen, browserinformatie, locatie en schermgrootte.

Prijs: gratis bij niet commercieel gebruik, anders vanaf € 5 per maand.
Website: https://www.goatcounter.com.

Fathom Analytics

Een supereenvoudige website-analysetool, die geen cookies opslaat en de privacy van de gebruiker beschermt. En Fathom Analytics heeft ook nog eens een mooi en overzichtelijk dashboard levert dat alle belangrijke statistieken in een overzicht weergeeft. Bovendien krijg je inzicht in wat er live op je website gebeurt.

De integratie van Fathom in je website is eenvoudig. Je hoeft alleen maar een klein stukje code in de header van je website of contentmanagementsysteem te plakken.

Prijs: vanaf € 14 per maand.
Website: https://usefathom.com

Beampie

Het dashboard van Beampipe wordt real time bijgewerkt, zodat je dus altijd de laatste cijfers ziet. Al het verkeer dat naar je site komt, kan worden gefilterd op bron, regio of tijdsperiode.

Het trackingscript van Beampipe is klein, dus je kunt er zeker van zijn dat je website razendsnel blijft. De installatie is eenvoudig. Omdat Beampipe 100% privacygericht is, zijn er geen cookies bij betrokken. De hele service voldoet aan de AVG, PECR en CCPA.

Prijs: gratis tot 10.000 bezoekers per maand (maximaal 5 domeinen), daarboven vanaf $ 10 per maand.
Website: https://beampipe.io

Kindmetrics

Kindmetrics is in de EU gevestigd en 100% gericht op het bouwen van een privacy-first tool. Het Kindmetrics-dashboard geeft een perfect overzicht van gegevens als de meest bekeken pagina’s, verwijzers, landen, apparaten en meer. Alles wordt weergegeven op één enkele pagina.

Daarnaast geeft Kindmetrics je ook inzicht in de paginasnelheid. Je kunt dus bekijken welke pagina de meeste tijd nodig heeft om te laden, zodat je eventuele knelpunten in de laadtijden van je website kunt oplossen.

Prijs: vanaf € 7 per maand.
Website: https://kindmetrics.io

Counter

Counter verzamelt geen persoonlijke gegevens. Hun broncode wordt gepubliceerd onder de AGPL-v3-licentie, waardoor het open source is. Er worden geen cookies gebruikt en geen persoonlijke gegevens geregistreerd.

Prijs: gratis
Website: https://counter.dev

Pirsch

Pirsch is een eenvoudig, privacyvriendelijk, open-source, cookievrij alternatief voor Google Analytics, gebouwd en gehost in Duitsland.

Alle benodigde websitestatistieken, zoals paginaweergaven, bouncepercentage, tijd op pagina en meer, worden op een mooie manier weergegeven. Pirsch is ook mobielvriendelijk; ook op je mobiel ziet je dashboard er dus goed uit.

Prijs: vanaf $ 4 per maand.
Website: https://pirsch.io

Matomo

Matomo is waarschijnlijk het grootste Google Analytics alternatief. Het wordt gebruikt op meer dan 1 miljoen websites in meer dan 190 landen en ze kunnen Red Bull, de Verenigde Naties, NASA en Amnesty International als hun klant tellen.

Het dashboard van Matomo is gebruiksvriendelijk, je kunt het aanpassen aan je behoeften en eigen voorkeuren.

Matomo kun je gebruiken via hun website, maar je kunt het ook installeren in je hostingpakket. Stip Hosting biedt Matomo aan in Installatron. Via Installatron installeer je eenvoudig en snel Matomo.

Prijs: gratis als je het installeert in je hostingpakket; vanaf € 19 als je het via de website van Matomo gebruikt.
Website: https://matomo.org

Een privacyvriendelijk alternatief kiezen voor Google Analytics

Ben je benieuwd naar het verkeer op je website? Daar heb je Google Analytics niet voor nodig. Er zijn genoeg alternatieven met een focus op privacy. Deze alternatieven zijn in overeenstemming met de privacywetgeving.

Welk alternatief je het beste kiest, kan ik niet zeggen. Wat veelzijdigheid en functionaliteit betreft, neig ik naar Matomo. Een groot voordeel is dat je deze tool ook op je eigen hosting kunt gebruiken. Daarmee is het gebruik gratis.

Maar veel hangt af van je voorkeur. Op de website van de ontwikkelaars kun je vaak een demo bekijken, zodat je meer inzicht krijgt in wat de tool precies kan.

Heb je vragen over dit artikel, neem dan gerust contact op.