Google Analytics is een populaire en gratis dienst van Google om websitebezoek te meten en analyseren. Toch voldoet deze tool niet aan de eisen van de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming). In dit artikel bespreek ik een aantal privacyvriendelijke alternatieven voor Google Analytics, waarmee je inzicht krijgt in je bezoekers zonder inbreuk op hun privacy.
Google Analytics en privacy volgens de AVG
Standaard voldoet Google Analytics niet aan de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming). Wil je de tool toch gebruiken, dan moet je de instellingen aanpassen: IP-adressen anonimiseren, gegevensdeling uitschakelen en een duidelijke cookiemelding tonen.
Maar zelfs dan is het de vraag of je écht voldoet aan de privacywetgeving. Google is een Amerikaans bedrijf en valt onder Amerikaanse wetgeving. Dat maakt het juridisch lastig om persoonsgegevens van EU-burgers naar Google te sturen, ook als die gegevens geanonimiseerd zijn.
Google gebruikt data voor eigen doeleinden
Google verzamelt bezoekersgegevens niet alleen voor jouw statistieken, maar ook om zijn eigen diensten te verbeteren. Die data wordt gedeeld met andere Google-producten zoals Ads (Google-advertenties), YouTube en AdSense. Daardoor kan Google gebruikersprofilering uitvoeren: kenmerken zoals locatie, geslacht en interesses worden gekoppeld aan surfgedrag en dit kan gebruikt worden voor gepersonaliseerde advertenties.
Als websitebeheerder draag je daar indirect aan bij. Adverteerders kunnen via Google Ads gerichte advertenties tonen op basis van het gedrag van jouw bezoekers. Dat is commercieel aantrekkelijk, maar gaat ten koste van privacy.
Gepersonaliseerde advertenties zijn voor verkopers interessant omdat de advertentie heel gericht is en daardoor efficiënter. En het bedrijf dat de informatie verzamelt (Google), kan meer geld voor een advertentie vragen.
Privacy in Amerika
Sinds de invoering van Europese privacywetgeving mogen persoonsgegevens van EU-burgers alleen worden doorgegeven aan landen buiten de EU als die een ‘passend beschermingsniveau’ bieden. De Verenigde Staten heeft geen algemene wet die persoonsgegevens beschermt zoals de AVG dat doet.
Tot juli 2020 was doorgifte naar de VS mogelijk via het EU-VS Privacy Shield. Dat verdrag werd echter ongeldig verklaard door het Europese Hof van Justitie, vanwege zorgen over toegang door Amerikaanse inlichtingendiensten.
Zelfs als Google gegevens opslaat op servers binnen Europa, valt het bedrijf onder Amerikaanse wetgeving. Amerikaanse autoriteiten kunnen onder bepaalde voorwaarden toegang eisen tot die gegevens, ook als ze buiten de VS zijn opgeslagen.
In juli 2023 heeft de Europese Commissie het EU-U.S. Data Privacy Framework goedgekeurd als opvolger van het Privacy Shield. Dit nieuwe verdrag moet de doorgifte van persoonsgegevens naar de VS juridisch mogelijk maken.
Toch is er nog veel discussie over de houdbaarheid van dit kader. Privacy-organisaties zoals NOYB (None of Your Business) hebben al aangekondigd dat ze juridische stappen willen ondernemen. Het is dus onzeker of dit verdrag standhoudt bij het Europese Hof van Justitie.
Privacyvriendelijke analytics
Google is geen non-profitorganisatie. Met Google Analytics verdient het bedrijf geld door persoonlijke gegevens van websitebezoekers te verzamelen en te gebruiken. Dat gaat ten koste van de privacy.
Hoewel Google Analytics de markt domineert, zijn er prima alternatieven die privacy wel serieus nemen. Veel van deze tools zijn eenvoudiger in gebruik, transparanter in hun werking en hebben minder impact op de laadtijd van je website.
Hieronder bespreek ik een aantal van deze alternatieven, in willekeurige volgorde. De lijst is niet volledig, en ik richt me op tools die gratis zijn of niet duurder dan € 30 per maand.
Deze alternatieven worden gehost op servers in Europese datacenters. Alle metingen worden anoniem uitgevoerd en, op Matomo na, plaatsen ze geen cookies. Daarom hoef je hiervoor:
- geen cookiebanner te plaatsen
- geen uitgebreid privacybeleid op te stellen
- geen AVG-toestemming te vragen aan je bezoeker.
Disclaimer
De genoemde tools en diensten geven zelf aan dat ze voldoen aan de AVG (GDPR) en geen persoonlijke gegevens verzamelen. Stip Hosting besteedt uiterste zorg aan de betrouwbaarheid en actualiteit van de informatie in dit artikel. Toch kunnen er onjuistheden voorkomen of wijzigingen zijn die nog niet zijn verwerkt. Stip Hosting is daarom niet aansprakelijk voor eventuele fouten of gevolgen van het gebruik van deze informatie.
Plausible
Plausible plaatst geen cookies en opereert volledig conform de AVG. De code is heel klein gehouden (minder dan 1 KB), waardoor er geen invloed is op de laadtijd van je website.
Het dashboard ziet er mooi uit en biedt je alle functies die je nodig hebt.
Prijs: vanaf € 9 per maand.
Website: https://plausible.io.
Simple Analytics
Het dashboard van Simple Analytics toont alle essentiële gegevens die je nodig hebt, zoals paginaweergaven, verwijzende sites, populairste pagina’s en schermformaten, browsers en landen.
Prijs: vanaf gratis.
Website: https://simpleanalytics.com.
Microanalytics
Deze software is gebouwd door een team van onafhankelijke ontwikkelaars. De data staat op een server in een groen datacenter in Frankrijk.
Wanneer je Microanalytics gebruikt, hoef je je geen zorgen te maken dat je website er traag door wordt, aangezien hun lichtgewicht trackingcode minder dan 1 kb is.
Het dashboard is overzichtelijk en toont het aantal bezoekers, paginaweergaven, populairste pagina’s, verwijzers, landen, browsers en besturingssystemen.
Prijs: gratis tot 1.000 pageviews per maand, daarboven vanaf $ 9 per maand.
Website: https://microanalytics.io.
GoatCounter
GoatCounter is een open-source software en beschikbaar als een gehoste service of als een zelf te hosten app. De software is met 3,5 kb lichtgewicht en dus snel.
De lay-out van het dashboard doet wat verouderd aan, maar toont alle nuttige statistieken zoals verwijzingen, browserinformatie, locatie en schermgrootte.
Prijs: gratis.
Website: https://www.goatcounter.com.
Fathom Analytics
Een supereenvoudige website-analysetool met een mooi en overzichtelijk dashboard dat alle belangrijke statistieken in een overzicht weergeeft. Bovendien krijg je inzicht in wat er live op je website gebeurt.
De integratie van Fathom in je website is eenvoudig. Je hoeft alleen maar een klein stukje code in de header van je website of contentmanagementsysteem te plakken.
Prijs: vanaf $ 15 per maand.
Website: https://usefathom.com
Beampie
Het dashboard van Beampipe wordt real time bijgewerkt, zodat je dus altijd de laatste cijfers ziet. Al het verkeer dat naar je site komt, kan worden gefilterd op bron, regio of tijdsperiode.
Het trackingscript van Beampipe is klein, dus je kunt er zeker van zijn dat je website razendsnel blijft. De installatie is eenvoudig. Beampie voldoet aan de AVG, PECR en CCPA.
Prijs: gratis tot 10.000 pageviews per maand (maximaal 5 domeinen), daarboven vanaf $ 10 per maand.
Website: https://beampipe.io
Counter
De broncode van Counter is gepubliceerd onder de AGPL-v3-licentie, waardoor het open source is.
Prijs: gratis.
Website: https://counter.dev
Pirsch
Pirsch is een eenvoudig, privacyvriendelijk, open-source alternatief voor Google Analytics, gebouwd en gehost in Duitsland.
Alle benodigde websitestatistieken, zoals paginaweergaven, bouncepercentage, tijd op pagina en meer, worden op een mooie manier weergegeven. Pirsch is ook mobielvriendelijk; ook op je mobiel ziet je dashboard er dus goed uit.
Prijs: vanaf $ 6 per maand.
Website: https://pirsch.io
Matomo
Matomo is waarschijnlijk het grootste Google Analytics alternatief. Het wordt gebruikt op meer dan 1 miljoen websites in meer dan 190 landen en ze kunnen Red Bull, de Verenigde Naties, NASA en Amnesty International als hun klant tellen.
Het dashboard van Matomo is gebruiksvriendelijk, je kunt het aanpassen aan je behoeften en eigen voorkeuren.
Standaard plaatst Matomo wel cookies, maar je kunt dit uitschakelen in de instellingen. Matomo gebruikt cookies bijvoorbeeld om:
- unieke bezoekers te onderscheiden (via een ID)
- sessies te volgen
- bouncepercentages en terugkerende bezoekers te meten
Matomo kun je gebruiken via hun website, maar je kunt het ook installeren in je hostingpakket. Stip Hosting biedt Matomo aan in Installatron. Via Installatron installeer je eenvoudig en snel Matomo.
Prijs: gratis als je het installeert in je hostingpakket; vanaf € 29 als je het via de website van Matomo gebruikt.
Website: https://matomo.org
Een privacyvriendelijk alternatief kiezen voor Google Analytics
Ben je benieuwd naar het verkeer op je website? Daar heb je Google Analytics niet voor nodig. Er zijn genoeg alternatieven met een focus op privacy. Deze alternatieven zijn in overeenstemming met de privacywetgeving.
Welk alternatief je het beste kiest, kan ik niet zeggen. Wat veelzijdigheid en functionaliteit betreft, neig ik naar Matomo. Een groot voordeel is dat je deze tool ook op je eigen hosting kunt gebruiken. Daarmee is het gebruik gratis.
Maar veel hangt af van je voorkeur. Op de website van de ontwikkelaars kun je vaak een demo bekijken, zodat je meer inzicht krijgt in wat de tool precies kan.
Heb je vragen over dit artikel, neem dan gerust contact op.
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 6 december 2021 en voor het laatst geactualiseerd op 29 september 2025.